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最近，纽约证券来回所挂出黑红色旗子，文书赞助“黑党”、宣誓效忠蕾妮拉女王，引得路东谈主纷繁安身不雅看。

纽约证券来回所赞助“黑党”

视频来源：丧胆漫境

研讨词，这并不是国外某项政事行径，而是最近开播的《龙之家眷》第二季进行的剧集联动宣传，以剧中两大阵营为噱头营销，径直将氛围拉满。

比拟于国内影视剧营销的阵势化，国外总有一些营销想路极具新意，值得业内模仿和学习。

竞争式营销，打爆话题度

近期，国外皮播剧齐集有两部极度受注意——是权益的游戏IP繁衍剧集《龙之家眷》第二季和由同名漫画改编而成的《黑袍纠察队》第四季。

这两部剧集区分于华纳旗下HBO MAX和亚马逊Prime Video两大流媒体平台先后上线，四肢两家大型媒体手中的王牌，绝顶受爱好。

早在《龙之家眷》上线之前，对于阵营之争就已有苗头。HBO释出两版预报，从“黑党”“绿党”两方视角启程，让脚色敷陈他们必须称王的原理。

龙之家眷两版预报片

从两支预报片的播放数据来看，黑党完胜绿党。Youtube上黑党预报片不雅看量达1015万、点赞量13万、点踩量2431，绿党预报片不雅看量达870万，点赞量8.3万，点踩量2773，Insgram、TikTok、X和Facebook等社媒平台上的不雅看量亦然如斯。

数据统计来源：Houson猴姆

在线上社媒，HBO也邀请东谈主们带#TeamBlack或#TeamGreen话题发帖，为我方心中的国王投上一票。

HBO赞助黑党

线下营销行径则以奇不雅叮咛为主，比如著作源泉中提到的挂旗子行径。值得堤防的是，《龙之家眷》挂旗子选阵营的营销武艺不单是出咫尺纽约证券来回所一处。宾夕法尼亚车站、摆脱女神像、华盛顿广场公园、埃菲尔铁塔、悉尼塔等地标级素质物，也纷繁表态挂上了黑旗或绿旗（其中部分地标素质为AI生成场景）。

各地地标挂旗子宣传剧集

傍边滑动稽查

为庆祝剧集开播，片方还在帝国大厦楼顶叮咛了一条270英尺高的巨龙，这条巨龙为剧中脚色伊蒙德的巨龙瓦格哈尔。固然收到的评价休戚各半，不少不雅众合计它看起来略显猛烈，但依旧凭借奇不雅眩惑了不少堤防力。

帝国大厦惊现巨龙

凭据国外多家媒体报谈，《龙之家眷》第一季的营销老本超1亿好意思元，是HBO有史以来进行过的最历害的一次营销攻势。

彼时，华纳首席实行官David Zaslav但愿在新团结的华纳昆仲探索公司（Warner Bros Discovery）实行30亿好意思元的老本量入为用规画，这意味着他们要把钱花在刀刃上——有酬谢的实质上，其中就包括HBO耗资近2亿好意思元的《龙之家眷》。

David示意，《龙之家眷》第一季的宣传行径只是在好意思国就也曾袒护了1.3亿东谈主，而这也代表了华纳昆仲探索帝国中大无数品牌正在妥洽阵线，轻松宣传这部新剧。HBO原创营销实行总裁Pia Barlow示意，营销行径的标的是“激励新粉丝和现存粉丝”，主要面向18-54岁的男性和女性。

从第二季的宣传反映来看，本次营销行径也可谓是着力拉满，130万个好意思国度庭在HBO Maxon不雅看了第二季的首播。

够斗胆，才够引东谈主幽静

天然，《龙之家眷》营销的大奏效利可能在很猛进度上依托于华纳精深的营业帝国和大幅度进入的资金赞助。但不行否定的是，国外影视剧的营销确切弥散斗胆，也弥散有创意。

比如与《龙之家眷》第二季同时上线的《黑袍纠察队》第四季，更是国外剧齐集的营销鬼才。

麻豆91

在这一剧齐集，“沃特国际”设定本即是擅长将超等英杰包装成超等明星的营销公司。而亚马逊机智的少量则是将沃特国际延申到推行中，成为影视剧营销、剧集与品牌联动的又一个形势。

2022年《黑袍纠察队》第二季上线前，沃特国际就在Twitter和Youtube上创建了我方的账号，不仅将剧中未播放皆备的物料一起公布，还与剧情及时联动，大大增强不雅众的代入感。

举例第四季中的剧情，将主角分为故国东谈主和星光两大阵营，剧方则绽开了两方赞助者账号充任主见首级，不雅众也绝顶买账，积极地加入这场论争。

图片来源@丧胆漫境，傍边滑动稽查

而这一狂放的行动，不仅成为了剧集的一部分，更让剧中的剧情得到了升华。

除了依靠社媒的线上高频互动，国外影视剧在线下营销方面也以吸睛为主要标的。《怪奇物语》第四季上线前，网飞官方晒出布满藤曼的告白牌，上头写着“保护Steve（剧中颇受接待的脚色）”，激勉不雅众对剧情的臆测。

而在剧集播出后，剧中并未伤害到Steve这一脚色，也印证了剧方以噱头疏导眷注度的恶毒之处。

Netflix 官方晒出告白牌

纵不雅这些年国表里剧集营销，会发现创作作风存在昭彰的互异。以《龙之家眷》和《黑袍纠察队》为例，本就富足参谋空间的主题下，营销东谈主员找到了独到的作风，并将其坚握下去，才调将剧集眷注度最大化。

PS.风趣的是，这两辖下于不同平台的剧集，也在剧外联动——故国东谈主演出者坐上SDCC漫展的铁王座并文书我方赞助绿党，让不雅众感受到遏制次元的营销乐趣。

两剧集联动

国内影视剧在对自己进行宣传时偏向保守和严慎，渴望以不得罪任一方的形势得回不雅众们的好感。而国外剧集则在剧情的基础上，延申出更多的话题度，将“冒犯”进行到底，也将热度炒作个够。

文化语境不同，营销手法也不同，但要是国内影视剧营销发掘社媒实质输出之外的营销形势，折服也不错为剧集带来更高的热度。